性暗示,隐藏在口红广告中的杀手锏

  文:张晓

  去年阿尼玛的口红CC的广告走红,在商场里,被阿尼玛“血腥红色多美丽”深深吸引,不知道你是不是也和我一样,虽然认为涂口红很不自然,但仍想买一只。

  此广告,让我对阿尼玛立马路转粉,剁手剁得停都停不下来。它如此的邪恶,我又怎会舍得不给你们看:

  但剁手肉疼之余,我依然还是很想知道,为什么我会心花怒放地想买一只明知不会多用的口红。

口红是什么,可以吃么?

  口红作为化妆品的一种,可以让使用者显得更精神。不,是更,性,感。为什么?这得从我们的嘴唇为什么长这样说起。

  首先,非常奇怪,虽然是近亲关系,但我们的嘴唇和猩猩很不一样。在猩猩的眼中,我们的嘴巴都是翻起来的香肠嘴。

  据人类学家Desmond Morris说,人类的红嘴唇是进化的产物,代表了性信号的自我模仿。

咳咳,如果我说胸部=屁股,那么你大概知道嘴唇=哪儿了,参见《裸猿》

  是的,就是那儿。当女性高潮的时候,此处会充血肿胀,这也解释了为什么,厚唇比薄唇更性感,红唇比粉唇更成熟。口红的诞生,正是为了强化这一视觉感受。

是什么让你想买买买不停

  首先,你一定要相信,让你剁手的广告多数是充满心理诡计的。而广告给人的印象多数是充满实现愿望的希望的,不存在没有诉求点的广告,只存在被感动的哭天抢地的消费者。因此,一张没有诉求点口红说明图,并不能直接构成剁手欲的。(除非你是阿尼玛的死忠粉)

  这张图,只能给我火红与精致的感觉。

广告里的性暗示

  你相信吗?即使你不习惯谈性,但日常生活中你却时时刻刻被性欲驱动。研究表明,在对于低介入的商品,广告里的性暗示与挑逗,更激发消费者的情绪。多巴胺水平的提高,使得快感的联系与产品紧紧联系在一起,大大提高剁手行为成功率。

  在这里,阿尼玛CC口红运用了流行元素bitbox,有节奏感的口技声,让广告受众集中注意力在嘴唇,嘴部特写,撕咬、张合强化了隐含的性暗示。涂口红的瞬间更是极具性意味。站在精神分析的角度来看,这里的口红可为阳具的潜意识象征。另外,红色是一个非常有趣的颜色,有研究表明,女性身穿红色能得到更多异性的吸引;同时得到更多同性的排斥。

  所以,是性刺激让我剁手?

  不剁不剁我不剁。

  广告没有逼你剁手,决定剁手的还是你自己

  当商品与模特联系起来的时候,我们就特别容易掉进一个思维误区:游泳选手身材错觉,即游泳选手的身躯是善于游泳的标准,并不是他们运动的结果。

  当然广告商都希望我们以为是后者。心理学家罗尔夫·多贝里认为,这是这个思维误区让一半的广告都产生效果。(睁睁眼,看清楚,上面涂口红的这个人,永远不可能是你,哪怕你买了口红!)

  好广告,总是让人情不自禁的充满希望。就阿尼玛的CC口红而言,它希望给我们“使用之后会和图上模特一样性感”的感觉,而真相其实是,因为图上(视频)里的模特天生丽质,本来就有一副性感的双唇,因此才被选来拍广告。

  类似于那句非常黑暗系的话:一个胖子爱运动,很多时候变成的是一个爱运动的胖子。我相信没有一个广告商会选相扑运动员来做塑身广告,因为这样我们会更多产生喝之后会变成相扑的联想。当然骨瘦如柴的小家伙也不行。

  余光淘宝,衣服也少有“让你有气质”的功能,超模因为天生有气质,所以才穿出了气质;不然就很容易变成村姑。

  不过,这时你也可以和我一样借广告审视自己内心欲望:是自己想变得更性感更有吸引力么?如果答案是肯定的,不如拿阿尼玛CC口红的钱,买一条红色连衣裙吧。

  你能办到么?

  入坑容易,出坑难。因为广告里,使用口红的女性是如此的有吸引力,试问拥有了口红,我真的不能得到吸引力么?

  有一个简单粗暴的方法也许可以帮忙:那就是尽量消除广告模特的影响。必要的时候我们还可以“换嘴”、“换头”来对比嘛,换上凤姐姐试一试。

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原文 19429

  本文由 壹心理专栏作家 张晓 所著,版权归壹心理所有,所有的独家文章未经正式授权不能转载,如需授权请联系susan.liao@xinli001.com

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