如果你看过拉伯雷的《巨人传》，我想你一定会对巴奴越的绵羊有印象。
巴奴越受羊贩邓特诺诟辱，于是购买他的一头羊驱赶到海里，其它羊看见了于是纷纷效仿它投海，最后羊都死了，羊贩邓特诺也在抢救的时候溺死在海中。
而这种群羊纷纷效仿的行为，就是我们要说的“羊群效应”。
01
阐述定义
如果单纯说“羊群效应”，可能还会有一些陌生，但是换一个说法，就很简单了。
“羊群效应“也叫“从众效应“，它是指个人的观念或行为由于真实的或想象的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。
具体表现为对特定的或临时的情境中的优势观念和行为方式的采纳；对长期性的占优势地位的观念和行为方式的接受。
人们会追随大众所同意的，将自己的意见默认否定，且不会主观上思考事件的意义。
简而言之，羊群效应是一种群体心理。
对于群体心理，古斯塔夫·勒·邦(Gustave Le Bon)认为一个心理群体表现出的最显著的特点是:
无论构成这个群体的个人是谁，他们的生活方式、职业、性格、智力有多么的相似或者不相似，只要他们构成了一个群体，他们的感觉、思考、行为方式就会和他们处于独立状态时有很大的不同 。
很明显，羊群效应在很多时候并不是带着褒义色彩的。
02
相关应用
羊群效应这个术语最初应用在股票投资领域，主要是指投资者在交易过程中存在学习与模仿现象，“有样学样“，盲目效仿别人，从而导致他们在某段时期内买卖相同的股票。
在后续的发展过程中，这个术语被应用于社会生活的其它方面，例如企业经营领域。
由于对信息不充分的和缺乏了解，投资者很难对市场未来的不确定性作出合理的预期，往往是通过观察周围人群的行为而提取信息，在这种信息的不断传递中，许多人的信息将大致相同且彼此强化，从而产生从众行为。
从这个角度来说，羊群效应即是指个人的理性行为造成的群体非理性行为。
我们得认清一个事实，大部分时候羊群效应所带来的后果并不像谚语里面说的那样—“群众的眼睛是雪亮的。”
相反，它会带来一些麻烦。
03
相关案例
群体的力量一直以来都是一个值得探讨的话题。
1937年穆扎费·谢里夫(Muzafer Sherif)做了一个著名的实验。一群人坐在一个黑暗的房间中通过一个小洞观察一个光点。事先已经告知他们这个光点会移动，他们要估计出移动幅度。事实上，这个光根本没移动。但是后来当实验对象集体讨论时，所有人都赞同光移动过，只是在动了多少方面存在争议。
后来向他们质疑时，没有人意识到受到群体力量的任何影响 。
由此可见，群体观点的影响足以动摇任何抱怀疑态度的人。
曾经勒庞在《乌合之众》里说过一句话：
群体追求和相信的从来不是什么真相和理性，而是盲从、残忍、偏执和狂热，只知道简单而极端的感情。
尽管这句话过于绝对化和情绪化，但是把它和社会上发生的一些事情结合来看，你会发现其实完全有迹可循。
举个很简单的例子——粉圈。
为什么会有人讨厌粉圈？
主要是因为粉圈里面的控评，拉踩实在是让人高兴不起来，但我们抛开这个思维，去想想，所谓的饭圈文化，究竟是什么？
或许一开始我们是因为单纯的喜欢一个人待在一起的，但是随着群体的增加，思想观念的不同，强势的一方说出的话总是会输入一些看似很有道理实则错漏百出的话，也就是我们俗称的洗脑。
现在的追星人群普遍年纪小，不容易分辨群体，经常性的被人利用，很诡异的一点，她不能发现自己的错误，因为在她的背后有无数个人，她不觉得自己有错。
看，这个模式，是不是和传销一样。
当个体进入群体以后，很容易丧失自己的意识，而后发生的活动会变成无意识活动。
04
特殊的羊群行为
羊群效应存在很多很多领域。
但是金融市场中的“羊群行为”(herd behaviors)却是一种特殊的非理性行为，它是指投资者在信息环境不确定的情况下，行为受到其他投资者的影响，模仿他人决策，或者过度依赖于舆论，而不考虑自己的信息的行为由于羊群行为是涉及多个投资主体的相关性行为，对于市场的稳定性效率有很大的影响，也和金融危机有密切的关系。
因此，羊群行为引起了学术界、投资界和金融监管部门的广泛关注。
从股市中资本的流通以及个体心理主导上，我们不难看出羊群效应所带来的影响。
（1）由于“羊群行为”者往往抛弃自己的私人信息追随别人，这会导致市场信息传递链的中断。这一情况有两面的影响：
第一，“羊群行为”由于具有一定的趋同性，从而削弱了市场基本面因素对未来价格走势的作用；
第二，如果“羊群行为”是因为投资者对相同的基础信息作出了迅速反应，在这种情况下，投资者的“羊群行为”加快了股价对信息的吸收速度，促使市场更为有效。
（2）如果“羊群行为”超过某一限度，将诱发另一个重要的市场现象一一过度反应的出现。在上升的市场中(如牛市)，盲目的追涨越过价值的限度，只能是制造泡沫;在下降的市场中（如熊市），盲目的杀跌，只能是危机的加深。
（3）所有“羊群行为”的发生基础都是信息的不完全性。因此，一旦市场的信息状态发生变化，如新信息的到来，“羊群行为”就会瓦解。这时由 “羊群行为”造成的股价过度上涨或过度下跌，就会停止，甚至还会向相反的方向过度回归。这意味着“羊群行为”具有不稳定性和脆弱性。
就针对于股市的涨跌行为，我认为盲目跟随是最不可取的。
有句话说的很好。
股市投资，方向盘最好放在自己手里。
05
个人看法
（1）存在即合理。
我个人虽然对于群体力量有一定的抵触情绪，但是这并不能否认它的作用，万事万物之所以存在必然有它的合理之处。在市场营销领域，很多商家都会利用这一心理来进行销售，比如街边随处可见的奶茶店，比如一些软件卖的课程。
这无可非议，毕竟市场就是这样的，竞争激烈是常态，合理的运用羊群效应，打造自己的品牌优势这是好的出发点。
但无论是出于怎样的出发点，作为消费者在进行消费前应有足够的理性。
（2）我们不是羊。
我们不是羊的意思是，相比于只会跟从群体的羊，人类拥有自己独自思考的能力。
股市的变化势必会带动几家欢喜几家愁，市场更迭本来是一个很正常的事情，跟随大众进行的进行选择，缺乏自己的思考和判断。
那很有可能，自己会成为那个别人口中的韭菜，这并不值得骄傲。
（3）没必要随大流
随大流并不意味着正确，心理研究曾表示，差别于群体的意见太少，这成为了群体意识能够形成的重要因素。
当自己的意见与群体意见不符合的时候，如果你坚信自己是对的，那就没有必要去跟随群体。
世界包容乃大，无论是在什么时候，都要有自己的思考，独立，理性，才能不被人利用。
最后，合群并不能说明什么，不合群也不能什么。
如果你不喜欢，如果你抗拒，那你就做自己。
没必要做那头羊，没必要强行的去让自己做不喜欢的事情。
参考资料：
[1]羊群效应和投资再平衡 凤凰网2012-08-12
[2]吴福龙，曾勇，唐小我. 羊群效应理论及其对中国股市的现实意义． 《 CNKI 》 ， 2003
[3]牌照需求的“羊群效应” ．凤凰网．2011-08-02
