阐述定义：
消费者心理学属于经济系
搜狗百科+行为金融学清华大学出版社的课本
心理账户是芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒（Richard Thaler）提出的概念。心理账户是行为经济学中的一个重要概念。由于消费者心理账户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。
如果今天晚上你打算去听一场音乐会，票价是200元，在你马上要出发的时候，你发现你把最近买的价值200元的电话卡弄丢了。你是否还会去听这场音乐会？
实验表明，大部分的回答者仍旧去听。可是如果情况变一下，假设你昨天花了200元钱买了一张今天晚上音乐会门票。在你马上要出发的时候，突然发现你把门票弄丢了。
如果你想要听音乐会，就必须再花200元钱买张门票，你是否还会去听？结果却是，大部分人回答说不去了。
可仔细想一想，上面这两个回答其实是自相矛盾的。不管丢的是电话卡还是音乐会门票，总之是丢失了价值200元的东西，从损失的金钱上看，并没有区别。之所以出现上面两种不同的结果，其原因就是大多数人的心理账户的问题。
由于每个人的身份、职业、性格、兴趣爱好都不一样，虽然是同样的200块钱，但对每个人的影响都不一样。些人贫穷，缺少周转的资金，200块钱相当于他一个月的生活费；有些人赚的钱多，一天就能把这200块钱赚了回来。
但也有一部分的企业家勤俭节约，因为他吃过苦，所以更珍惜一丝一毫。因为身份和工资只是一个人的一部分，还有很多因素影响着人的选择，还有很多变量决定着人的发展方向。
心理帐户有三种情形：一是将各期的收入或者各种不同方式的收入分在不同的帐户中，不能相互填补；二是将不同来源的收入做不同的消费倾向；第三种情形是用不同的态度来对待不同数量的收入。
虽然心理帐户起源来自于经济价值链的分析，但它也包含着社会心理学和人性的分析。心理帐户也包含着一部分经济人假设，对账户的设立与人的利益追求有关，也就是越具有经济价值的东西，在你心里会更加重要。
我见到过很多不合逻辑，但是很符合情理的恋情。在恋爱的选择中也和心理账户有很大的关系，所谓的情人眼里出西施。因为你喜欢他，所以他在你的心里，价值会更高。有些喜欢完全是出自于本能，根本不需要理由。
背景来源
1980年，芝加哥大学著名行为金融和行为经济学家理查德·萨勒（Richard Thaler）首次提出“（心理账户）”概念，用于解释个体在消费决策时为什么会受到“沉没成本效应”的影响。
萨勒认为：人们在消费行为中之所以受到“沉没成本”的影响，一个可能的解释是卡尼曼教授等提出的“前景理论”，另一个可能的解释就是推测个体潜意识中存在的“心理账户系。
1981年，丹尼尔·卡尼曼和特韦尔斯基（Amos Tversky）在对“演出实验”的分析中使用“Psychological Account（心理账户）”概念，表明消费者在决策时根据不同的决策任务形成相应的心理账户。
1984年，卡尼曼认为：人们在做出选择时，实际上就是对多种选择结果进行估价的过程。究竟如何估价，最简单也最基本的估价方式就是把选择结果进行获益与损失。
案例分享
-
中彩票获得的；
-
过年爸妈给的红包；
-
自己辛辛苦苦通过打工得的生活费。
这三个不同渠道得到的钱，在我们心里的价值也不一样，尤其是第一种，我们更不会珍惜它，因为不费吹灰之力的就得到了，所以更容易导致不理智的买买买，容易造成过度消费。
由于冲动，买了不该买的东西。好不容易抢到了偶像的周边，过一阵子却突然发现花的不值。
心理账户的研究前景具有很大的潜力。
目前一类研究方向是与经济、金融交叉的应用领域研究，如金融投资领域的行为资产组合理论（Chen，2016）；消费领域的行为生命周期理论（Shefrin & Thaler，1988）；
信用卡使用的消费误区，消费心理预算的研究以及交易效用的研究（Prelec & Simester，2001）等等。
不同的组合承担的风险和享受回报也不一样。由于每个人的心里账户不一样，有些人喜欢刺激，有些人喜欢平淡，所以选择的难易程度也不一样。
人们的兴趣爱好和性格特点有一定的固定性，历史总是惊人的相似。稳定的心理帐户导致其行为有一定的重复性。喜欢画画的孩子总会挤出时间去画画，爱喝奶茶的人 一个星期内总有几天会抱着奶茶。
喜好融入心理账户，成为生活中不可或缺的一部分。当然心理账户中，有些财产却不易保值，就像食物、水果一样，会变质。
在某些人的眼里，预支工资，透支消费约等于免费。因为贷款和信用卡的开销不需要在短时间补齐，拖的时间越长，越容易被人们忽视。在心理账户中，还款所需要付出的代价就越不值钱。
相关科普
经济学家认为，随着个人财富的增加，个体可支配的财富以及自由选择的范围会增大，因此个体的幸福感也会有所提高。心理账户的存在影响着人们以不同的态度对待支出和收益，从而做出不同的决策和行为。
行为生命周期理论引入“心理账户”理论解释消费行为。消费者根据生命周期不同财富的来源和形式，将它们划分为三个心理账户：现期可花费的现金收入账户（I），现期资产账户（A）和未来收入账户（F）
在Kahneman和Tversky的前景理论中，损失厌恶理论也是我们在日常生活中经常碰到的情景之一。损失厌恶是指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。
个人见解
明智的决策者往往会破除掉心理账户的这个心理限制，让钱在不同的心理账户之间流动起来，这样才能够产生活力，从而让你更容易走向财务自由。
我们都有两个帐户，一个是经济学帐户，一个是心理帐户，心理帐户的存在影响着我们的消费决策。
经济学帐户里，每一块钱是可以替换的，并无任何差别。在心理帐户里，对每一块钱并不是一样的态度，而是视不同来处，采取不同的使用方式。
由于心理账户，我们很容易乱花钱。理解了“心理账户”的概念，要发挥它的长处，摒弃它的不足。学习多种多样的投资方式，把鸡蛋放在不同的篮子里分化风险。不能因为喜欢就盲目地追捧，在做重要决定的时候，要学会三思后行。
情感账户就像是银行存、取款。恋爱的双方在感情好的时候就是在不断往里面存钱，让钱的价值不断增长。但是人生总不可能不花钱，感情受过伤，所以才会更加珍惜陪着你的幸福。
