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令人费解的奇怪逻辑
（荒唐思维）
同样的100元，为什么失去时的痛苦感要远远高于获得时的快乐感？
难道是钱和钱不一样么？
两个好消息，为什么分开两次说要比一次性都说完要更令人开心呢？
难道是1+1≠2么？
重复抛一公平硬币，连续多次都是正面朝上，请试猜一下下一次会抛出哪个面？
我猜你会猜反面，是吧？
这难道是我在用读心术么？
这不是钱和钱不一样，也不是1+1≠2，更不是什么读心术，而是前景理论在作怪！
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定义及来源
前景理论：
指人们在做决策时面对得失的风险偏好行为不一致，即面对“失”时更加倾向于风险追求，而面对于“得”时更加倾向于风险规避，尤其是发生在不确定型的情况下。
该理论是由丹尼尔·卡尼曼 (Daniel Kahneman) 和他的小伙伴（好基友）阿莫斯·特沃斯 (Amos Tversky) 基于1979年共同提出的，并在学术界获得了极高的评价：
在人类科学中，很难找到一个理论比Kahneman和Tversky的理论更有影响力
——格劳梅耶心理学奖评委
说起来这两人还真的是蛮相似的，尤其是同样“被人误解”这一点：
明明两人都是心理学家，却一个被误解为经济学家，并于2002 年摘得诺贝尔经济学奖的桂冠，另一个则被误解为物理学家，“他是我见过最聪明的物理学家”——获得沃尔夫奖(仅次于诺贝尔物理学领域的第二大奖)的大佬如是说。
收起八卦的好奇心，如果实在按捺不住这颗求知的上进心，推荐大家看看迈克尔•刘易斯 (Michael Lewis) 的畅销书《思维的发现》（The Undoing Project：A Friendship That Changed Our Minds）。
该书详细的讲述了两人从陌生到相遇相识相知到分歧再到分道扬镳，以及两人共同提出的理论研究，将“任何关系走到最后，不过是相识一场，不负遇见，不谈亏欠”这句箴言演绎到极致，令人唏嘘不已。
不好意思，扯远了扯远了，那接下来还是说下译名吧：
聪明的你肯定猜到这个理论是个舶来品了，因为前边提到两位大佬的名字，一看就是犹太人。“Prospect Theory”在获得无限荣誉的同时也给译名带来一些困扰：
自2004年卡尼曼被邀参加北京第28届国际心理学大会做主题演讲以来，该理论曾被译为“期望理论”、“展望理论”、“前景理论”或“视野理论”。
后为了避免与“期望值理论”(Expected Value Theory) 相混淆，但同时又能体现该理论“将人类风险决策时是最大限度地追求某种形式的期望 (expectation)值”，在“预期理论权重函数π的由来、质疑及 Tversky 的阐释”一文的注解中，笔者将其改译为“预期理论”。
这个译名已被北京大学心理与认知科学学院风险认知与决策课题组、中科院心理研究所行为决策课题组沿用至今。
但我们大多数人毕竟也不是搞学术的，因此还是叫“前景理论”的比较多一些。
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相关科普、案例
该理论继承了西蒙的启发式策略研究成果，认为人在决策时会采用以下几种主要策略：
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代表性启发法
指人们在估计某事件的发生概率时，受它与所属总体的基本特征的相似程度的影响。简单讲就是，样本与总体越相似就越会被归为是总体。
卡尼曼和特沃斯基对30名工程师和70名律师进行访谈和人格测试。然后从中随机抽取一人,告诉被试这人的一些特征，比如：***，男，45岁，比较保守、谨慎，对政治、社会问题没有兴趣等等。最后再让被试来猜测此人是工程师还是律师。
从统计学角度出发，肯定是回答律师的要多，因为有70%的概率，但结果却令人出乎意外：
被试直接依据有关对象的描述与工程师的相似程度来估计概率,而并没有考虑到这个70%的概率。
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易得性启发法
指人们在估计某事件的发生概率时，受该事件或现象在记忆中的提取难度的影响。也就是说，该事件或现象越容易被回忆起就越增大它的发生概率。
比如：英文中S开头的单词多，还是以S为第三个字母的单词多？
我们的脑海里可能会立刻浮现出“school”、“student”等等，但是第三个字母的要想挺长时间，可能一下子还没有想起来，于是便脱口而出是以S为开头的单词要多。
但实际上呢，以S开头的也就是26个字母中的一个，但是第3个字母的话，还需要考虑到单词字母的长度，那肯定就非常多了。
同理：火车和飞机，哪个的安全性要更高？
你肯定也会毫不犹豫地说是火车，因为飞机出事故的报道看到过好几次，比如马航，但是火车好像一点都想不起来。但事实上呢，又刚好相反。
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锚定和调整启发法
指人们在给定的信息作出最初的估计后，之后便会根据当前的问题对最初的估计做出调整，但这个调整并不会很大，而这个最初的估计就相当于锚定。
请分别看下面的两行数据，并在5秒内估算出其乘积：
1*2*3*4*5*6*7*8*9
9*8*7*6*5*4*3*2*1
卡尼曼和特沃斯基的研究中，被试对第一行数据的平均估值是512，而对第二行数据的平均估值是2250，但仔细看不难发现，两行数据的乘积是一样的。那为什么差距会这么大呢？
主要是由于锚定：
第一行，先看到的是1,2,3，估算时就偏小；
而第二行，先看到的是9,8,7，估算时就会偏大。
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个人见解
前景理论的内容是非常多的，以上三种启发法在决策时会经常用的。
但凡事都有双面性，一方面它可以帮助我们利用过去的经验和知识来快速做出决策，但另一方面这些方法也会导致决策上的偏差。
毕竟人的理性是有限的，尤其是在不确定的条件下，往往会根据直观现象做出主观的判断。
因此在实际生活中，还要多从统计学的角度出发，然后结合自身实际情境，在多种因素综合考虑后再做出决策。
最后来揭晓下本文开头的迷惑：
不是“钱和钱不一样”，而是失去的100元是风险追求，而得到的100元是风险规避；
也不是“1+1≠2”，而是由于价值曲线在盈利区域为凹函数；
也更不是所谓的读心术，而仅仅是赌徒误区而已。
可见对于前景理论还有更多的知识去学习，然后更好的去应用于实践生活中，当然也会有更多的可能。
而这，还需要我们继续去探索。
最后的最后借用特沃斯基的一句话来送给大家——
生命就是一本书，薄厚与否并不重要，重要的是内容够不够精彩。
