文：朱文媛 刘文利
来源：爱与生命（ID：sexuality_edu）
原文标题：从椰树椰汁广告到关于身体意象的迷思
近日，椰树椰汁再次因广告登上热搜榜，掀起热议。
其2019新包装延用了“大胸美女”的风格，“我从小喝到大”“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”等广告语似将产品定位为“丰胸神器”，再次被质疑虚假宣传，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。其广告也因内容低俗，而不被广大网友认可。
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椰汁并无丰胸效果，乳房按摩也是一样。乳房按摩能“促进胸部血液循环”“使胸部更坚挺、饱满”“预防胸部疾病”的说法满天飞，按摩仪、丰胸精油、乳霜的广告令人眼花缭乱，提供乳房按摩服务的美容院养生馆更是遍地开花。然而，相关产品大多未经质量认证，绝大多数按摩师也并无专业资质，不当的乳房按摩不仅无法达到丰胸效果，更有可能导致新的或加重已经存在的乳房问题[1]。
事实上，女性的乳房大小在青春期第二性征发育后已基本定型，乳房大小主要受遗传、个体生长发育情况影响。因此，保证青春期的营养很重要。
另一方面，乳房由乳腺组织和脂肪组织组成，这两部分的体积决定了乳房大小。乳腺组织的体积大小依赖体内激素水平的变化，不法商家的丰胸产品中可能含有雌激素，而破坏体内的激素平衡不仅会导致内分泌失调，甚至会诱发乳腺癌[1]。
此外，豆浆、木瓜中的“植物雌激素”与人体雌激素结构不完全相同，其作用也微不足道[2]。
那么，为何这样的广告乱象总是“野火烧不尽”呢？
因为存在市场，因为大量女性为自己的“扁平”胸部烦恼，平胸的女孩可能遭受嘲笑。这是乳房作为女性的第二性征被社会赋予除身体器官之外的性别意义的结果。上述影响女性身体意象、虚假宣传、误导消费者的广告就体现了这一点。
身体意象（body image）是指个体对自己身体的认知、评价[3]，涉及相貌、体格、体能等多个方面，会随年龄增长发生变化，显示出不同的特点[4]。也有学者将为达到理想的身体外貌而采取的行为调控纳入身体意象的概念范畴[5]。身体意象也受到社会文化的影响和重要他人评价的支配[4]。
在家庭、同伴、媒体等众多身体意象的影响源中，大众媒体因其普遍、深入的特点备受学者关注，大部分研究者认为媒体对身体意象有负面影响[6]。有研究发现，暴露于大量媒体信息会让女性对自己的身体感到不满，希望自己拥有媒体中模特那样苗条的完美身材[7][8]。也有研究表明，现代男性感受到的展现良好外观的压力并不亚于女性[9]。
英剧《性教育》（Sex Education）（又译《性爱自修室》）第一季第一集讲述的故事就与男性的身体意象有关。
故事发生在英国的高中校园。欧蒂斯的母亲是一位性治疗师，以帮助人们解决性爱中的生理和情感障碍等问题为业。成长过程中的耳濡目染让欧蒂斯对性有了比同龄人更为深刻的理解。
欧蒂斯的同学亚当，背负着“校长儿子”标签，成绩一塌糊涂，同学间还流传着他阴茎“特长”的传闻，这让他更为焦虑，认为自己必须在床上表现完美。但这种焦虑的心态反而让他无法完成射精。为此他被女友抛弃，为了挽回女友，他偷吃了父亲的伟哥。连吃3片却不被女友理会的亚当躲在厕所面对自己直挺挺的阴茎不知如何是好。这时他撞上了欧蒂斯。欧蒂斯鼓励亚当接受自己“校长儿子”的身份，接受自己的身体，并发自内心地为之感到骄傲，“你的身份无法改变，但你的人生态度可以改变”。在欧蒂斯的鼓励下，亚当接纳了自己，当即召集同学，在大庭广众之下展示自己的生殖器官，引发了同学们的惊呼甚至拍照。
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值得注意的是，该集结尾亚当的行为不利于自己的隐私安全，还可能会带给同学们不舒服的感觉，给自己给同学们都可能造成一定的困扰。生殖器官是人体的隐私部位，需要培养孩子保护隐私的意识。
另外，伟哥并不适用于所有类型的勃起功能障碍（简称ED），其主要作用是使阴茎海绵体血管扩张，增加阴茎供血，从而改善勃起，但其可能具有引发头晕、晕厥、掩盖心血管疾病等副作用，肝肾疾病患者应慎用[10]，出现ED后应及时到正规医院进行正规检查。男性阴茎在疲软时长度约为5～10厘米，勃起时长度约为10～14厘米[11] [12]。很多男性会将阴茎长短与性能力联系起来，就如剧中的亚当一样。事实上，女性乳房大小与乳腺健康状况无关，性能力与阴茎长短也没有太大关联[13]。
青春期的孩子在经历第二性征发育时很可能经历和亚当类似的烦恼，父母需要对孩子的外貌和审美标准加以引导，告诉孩子每个人都是独一无二的，拥有独特的外貌，这是值得骄傲的事；告诉孩子不要一味追寻媒体宣传的形象而盲目地进行一些有损发育期身体健康的尝试，更重要的是正确、科学地保证身体健康。
父母也可以将孩子的注意力引导到学习、发展兴趣上，个人价值的实现不由外貌决定，学识丰富、阅历广泛的内在美可能更值得欣赏。
2月14日，椰树集团发布了新的广告视频，不同年龄段的演员扮演的妈妈、大中小学生取代了以往视频中的大胸美女，保留了“我从小喝到大”的广告词，意为椰树椰汁陪伴我们长大。2月16日椰树集团还发表声明称该广告词不是指丰胸，“不违反广告法，得到我国广告协会批准”。
图片来源：微博截图
但我们不该忽视引发热议的椰树椰汁广告等类似的媒介信息对青少年身体意象的潜在影响。
而全面性教育不仅能教会孩子正确面对青春期的身心变化、养成良好的习惯以保持健康，还包含身体意象教育，教给孩子“一个人的价值不由其外貌决定”“每个人对有吸引力的外貌有着不同的理解和标准”“人们对于自己的身体的感受会影响他们的健康、自我意象和行为”“人们可以挑战不切实际的体貌标准”。全面性教育也注重提高孩子的媒介素养，让孩子意识到“媒介会影响人们对美的评判标准”，引导孩子进行反思并质疑社会性别刻板印象[14]。我们需要行动起来，在家庭和学校开展全面性教育，将媒体对孩子身体意象的负面影响降到最低。
作者说
不得不说，如今媒体在很大程度上引领着审美潮流，我们身处其中都或多或少受其影响。对自己的身体不满、因自己的第二性征而自卑等等隐秘的情感体验潜藏在很多人的成长历程里。在媒体逐步展现多元审美观的今天，希望心理学、性教育等知识可以助力我们扫除阴郁的情绪，悦纳自己的身体，展现自信的态度，也感染更多的人！
