§01
那些创业失败的故事
我对创业的第一印象，是在我大学的时候。那时候台湾吹起一阵咖啡风。不少上班族觉得日复一日的工作没有意义，向往起经营咖啡店的自由闲适，想象中的画面是这样的：
早上不用赶车，在自己想要的时间起床，走进充满自己设计理念的咖啡店。开店、冲煮咖啡，和各色喜爱咖啡的人士交流攀谈中，悠闲结束一天。有空可以做点自己喜欢的休闲活动，想出去旅游也不用跟老板请假。偶尔想起过往枯燥的上班族生活，在笑意中享受眼前的咖啡时光。
想象很美好，现实很骨感，不到半年就迎来闭店潮。许多人这时才发现，经营咖啡店比上班投入的成本高多了，也没有想象中那样的闲适。
很多人投资的成本根本拿不回来，分给房东、装潢公司，几年积蓄都赔进去，最后只能草草停业，回去上班。
创业失败的经历，成了他们再也不愿回想的痛。
但是也有人重复创业，屡败屡战。有的真的后来有所成就，但也有人始终在创业的路上。
如果你有创业的念头，通过了解创业现象背后的心理效应，可以用来了解我们自己是否适合创业，又是否有足够的风险承担能力，在创业失败后继续努力。其关键就在于「毅力」。
§02
你认为自己
是个有毅力的人吗？
谈到创业，经常谈到的一项能力就是「毅力」，毅力又有人称为韧性（resilience），或者抗挫力（对抗挫折的能力），是一种具备较高意志力的表现。
创业需要毅力，自己当老板，要承担的风险也更多了。尤其创业初期，很多时候老板兼员工，一方面节省成本，一方面亲力亲为熟悉业务，也好带领下属。
面对挫折，员工可以任性辞职，但老板很多时候必须表现出他的坚忍，不然自己手足无措，员工看大事不妙可能就跑了。
毅力指的是：「一个人面对生活逆境、创伤、威胁及其他重大压力的良好适应，也是个人面对生活压力、挫折，忍受艰难，自我修复与适应的能力。」
这又包括内在与外在两方面的因素，内因包括「自尊、情绪稳定或调节、自我效能、乐观或正面信念、具人生意义或意义赋予及重构等。」
换言之，你想知道自己适不适合创业，请先看你当前的人格特质。特别是面对挫折的时候，你的反应是什么？如果当挫折发生，你是否有足够的调节能力。这个能力不是用想象来评估，而是就过去的经验来看。
过去当现实中发生挫折时，你是否能够有效调节己的情绪，保持积极的态度，忍受解决问题的困难过程。假如过去给人打工的挫折反应都是负面的，那么当创业中发生困难，你何以认为就能坚持？
§03
创业不能只靠自己，
毅力包括外在因素
毅力除了内在因素，还包括外在因子，比如「社会支持、早期有关爱的照顾者及安全依附关系、心理治疗专业资源等。」
多数人只看到毅力的内因，却忽略了毅力的外因。就像前两年被纽约大学和加州大学研究团队改写的「棉花糖实验」。
原始的棉花糖实验，指出有些孩子能够忍住不吃眼前棉花糖，好得到研究人员许诺的加倍棉花糖。这些孩子拥有「延迟满足」（delay of gratification）的能力，未来发展会更加成功。
然而，前两年的研究显示，有的孩子能够忍受住不吃棉花糖，不是因为他们天生心理就比别人能坚持，而是受他们家庭背景的社经地位影响。
家庭条件差的孩子，他们根本无法相信今天的忍耐，能得到明天的奖赏，所以以眼前有棉花糖，他们会先吃了再说。
生在家庭条件在经济等方面比较稳定的孩子，一来他们对人的信赖感更高；二来他们抗风险能力高，就算眼前棉花糖吃不到也无所谓，反正家里会提供。
这告诉我们一件事，毅力不是空中楼阁，而是来自环境中是否能提供足够的助力，这些助力使得一个人的内心保持稳定。
比如你今天想要创业开咖啡店，但你手上的资金只有过去打工存的几十万，父母基本帮不了你，能够跟银行贷款等现金流也捉襟见肘，那么创业过程的心理往往战战兢兢，因为对你来说一失足就会成千古恨。
同样地，对照社会上一些富二代创业，他们资金充足，有父母的人脉资源和智囊团。创业起来心情就会比较稳定，因为抗风险的能力相对也高出许多。
所以当你想要创业，除了考虑自身能力，也要考虑你周围环境可调动的资源。不然赚完亲朋好友这笔，后续无以为继，创业失败等于只是时间问题。
§04
不要让乐观效应骗了你
还有一个很重要的心理效应，就是「乐观效应」。人的大脑并没有自己想象的那么理性，人经常会受到非理性思维左右。
心理学家丹．艾瑞里在《怪诞心理学》中提到一个实验，实验者访谈研究生，请他们预估自己写出论文的时间。乐观一点的研究生，平均预测16周；保守一点的预测33周。一年后研究人员回访，发现研究生整体完成论文的时间是55周。
我们可能会高估我们毅力的内因和外因，以及通过自身和手上资源导致的创业成果。包括高估成本回收的时间，在创业初期消耗太多不必要的支出，导致才看到赚钱的曙光就因为子弹不足不得不退场。
因此如果要创业，要想平衡乐观效应，最好的方式就是广泛搜集行业的相关数据。前人平均花多少时间、多少资本才能损益两平，过程中也不断通过客观数字，而不是自我感觉来计算运营的成本和风险，才能让创业不会沦为唐吉柯德式的幻想，导致失败。
尤其是自己不熟悉的行业，更要做好事前的功课，对该行业的法务、财务、人事等都有一定的了解。上班族开咖啡店为什么失败居多，其中主要原因之一就是他们干的都不是自己原本的专业。
§05
结语：
失败不可怕，
可怕的是不知道自己为什么而战
毅力、外在资源和客观的数据分析，三者都是创业不可少的元素。
除此之外，真正的创业家，他们有创业的理想，也愿意付出足够的努力。即使失败，基本不会影响他们的人生道路。因为他知道自己要去哪里，又为什么要坚持。
但有些人并不是真的想要创业，他们只是想要逃离一个不喜欢的环境，他们只是需要给自己一个喘息的想象空间。
这时创业的失败往往会给予他们沉重的打击，让他们再也不敢尝试，因为创业其实不在他们人生规划的道路上，他们只是误入丛林的小白兔。
你知道自己为什么创业吗？
先想清楚这件事，比什么都重要。
